传统零售品牌们都在为自己的线上发展努力着。
前有娃哈哈宗庆后带着娃哈哈转型，下场尝试电商直播等电商新形势；
后有洽洽食品，继续发力电商，立足子品牌战略，推出新IP形象——“味来质造”小洽太空人。
公开资料显示，洽洽食品于年正式成立，于年顺利上市并成为“坚果第一股。”
年，洽洽食品开始涉足电商渠道，并创立了独有的“小洽”形象，该形象以可爱、活泼、贪吃为主要特点，并被应用到洽洽旗下的每一个电商品牌上，统筹整个产品系列。
而今，洽洽采用太空人的形象打造“小洽”这一IP，原因有二：
一是国潮的兴起，在洽洽看来，国潮不仅仅是故宫、敦煌为代表的民族底蕴文化，更是中国航空航天事业的强大实力，是建立在科技进步之上的民族骄傲，是探索太空、永不止步的奋斗精神；
二是在于洽洽认为其作为零食领军企业，有着对整个坚果产业链的战略布局，也承担着探索坚果甚至零食领域的行业使命。
可以说，洽洽采用太空人形象既是致敬航天航空背后的民族实力，也是希望自身品牌能继续引领坚果甚至零食行业的发展。
而小太空人代表的是以科技制造实力唤醒每个人的能量小宇宙，洽洽希望成为每一位消费者的宇宙能量站，在“系统”能量值不足时，及时补给。
因此，洽洽电商对于“小洽”身份定位是：洽洽电商子品牌“味来质造”团队中的王牌探险队员，“发现新能量、探索新风味、研究新产品”是小洽的核心工作内容。
未来，基于对小洽IP的定位，洽洽电商还将梳理全线坚果系列产品VI，并进行统一视觉升级，店铺页面风格会进行全面优化，完整IP形象覆盖。
除此之外，洽洽电商还将对IP周边进行延展，T恤、帽子、手机壳以及快递箱等全面改造，完成全链路的消费者感知优化，给用户更深入的体感。
当然，除了打造新品牌形象，洽洽对线上和电商的尝试远不止于此。
尤其是近年来，洽洽食品开始加速品牌年轻化转型，同时调整销售结构，对线上和电商的追求更是不遗余力。
自年起，洽洽食品的每日坚果、山药脆片等品牌均在线上开发出差异产品，以符合线上和电商发展需要，使公司电商营收增速明显增快。
有数据显示，年-上半年，公司线上的营收分别为2.80亿元和2.12亿元，同比增长42.74%和62.08%，较年0.78%的增速大幅增长。
值得一提的是，在此次宣布打造全新太空人形象IP的同时，洽洽还推出了两款重量级新品益生菌每日坚果和早餐坚果燕麦片。
此外，今年4月，在直播带货大火之下，洽洽也曾入局直播带货。
在一众同类型产品中，洽洽小黄袋每日坚果成功挤掉其他对手，成为老罗直播首秀中的选品之一，短短3小时，洽洽每日坚果就卖出了多万袋。
总之，在经过多年的经营发展之后，洽洽电商早已不是单一的线上销售渠道，而是成长为一个懂得以消费者为中心、以数据思维驱动、具有全面品牌性的产品零售组织。
在新品牌形象和新产品、新尝试等作用下，洽洽会如何“质造味来”，且让我们拭目以待。
作者：小风清
联系电话：