角逐新兴谷物主场
雀巢谷物即将“新装亮相”
柏林甫坦言，谷物麦片的确成为了一个新的消费趋势。从用户渗透率的角度来看，原来麦片类的产品还只有6%、7%的渗透率。随着近年谷物麦片产品知名度的大幅提升，以及消费者健康意识的改变，在上海、北京这样消费意识变化较快的地方已经到了30%左右的渗透率了。这无疑加剧了谷物麦片市场的竞争。柏林甫向记者透露，“想要成功，营销就变得更加关键。”柏林甫强调。雀巢是一个已经进入中国20年的大品牌，有着极高的品牌声量和粉丝群体，但面对中国逐渐崛起的谷物麦片市场，雀巢脆谷乐无法再依靠传统品牌带来的声量优势。“相对来说，消费者会喜新厌旧，他们会喜欢新的品牌。我们作为国际化的品牌，在国际上拥有知名度和众多消费者，但是如何赢得中国消费者尤其是年轻家庭的心，是我们一直努力探索。从去年开始我们就在做一些事情，重塑我们新的品牌形象，首先从内容上进行更新。”柏林甫说道。放眼如今市场上琳琅满目的麦片产品，品类繁多，有开袋即食的，有需要冲泡的，有加入大量水果，大量坚果的。脆谷乐更加西式，主打的是传统快捷。脆谷乐想要传达的是更加简单但不缺营养元素的理念，不仅要营养还要便捷性，在极简主义流行的今天，脆谷乐正在用一种极简的思维重塑雀巢在麦片市场的形象，以精致简单为内容的核心去迎合如今的年轻消费者的消费品味。“simplefood,simplelife”柏林甫解释了脆谷乐在内容上想要强调的产品理念。在包装上，柏林甫也向记者透露，明年脆谷乐将会“改头换面”，用极简的设计风格，去贴合产品理念，同时满足消费者的审美。看准新兴平台风口
新内容新营销突围
迎合大众消费者的第一步，就是与他们玩到一起去。柏林甫认为脆谷乐在传播的过程中会更加愿意去接触一些流行的说法，比如现在用户爱说的“生活出圈”“潮流感”，这些都能够和脆谷乐结合起来，雀巢希望能够在更多的生活场景中，脆谷乐都可以以年轻、活力、健康的形象加入进来。短视频是如今最重视的内容输出形式。柏林甫认为，首先消费者永远爱视频大于图片大于文字。脆谷乐也在构建自己的内容库，但与其他品牌不同的是，脆谷乐自身的内容团队并不算庞大，他们更愿意与熟知各个平台玩法的供应商合作。雀巢发挥自身对品牌策略的理解加上外部的合作伙伴对平台各个有趣玩法的有效经验，两者相结合，脆谷乐正在摸索出一套适合自身打法的短视频营销方案。作为国际品牌，脆谷乐积极融入到如今国内的新兴玩法中。比如在短视频KOL的内容中，以KOL调性和内容特点为核心，脆谷乐去改变自身的形象融入其中，变成有趣内容中的一员。在脆谷乐的IP跨界玩法中，脆谷乐推出了小黄人装，在抖音上的投放，获得了超万曝光，收获众多家庭的喜爱。明年脆谷乐将与漫威展开跨界合作，通过漫威巨大的流量池为脆谷乐带来更多年轻用户的
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