来源：螳螂财经
作者：图霖年，从美妆界的完美日记，到软饮界的元气森林，再到潮玩界的泡泡玛特，我们见证了诸多网红品牌的“破圈”。在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的赢家。但辉煌终究只是暂时的。“从零到一”尚且只能算走好了第一阶段，下一阶段的路才是决定这些品牌能否“长红”的关键。01百家争鸣，遍地开花年的开篇并不美好，疫情阴霾之下，不少中小型企业因难堪经济压力走向破产和倒闭。但与此同时，疫情催生的“宅经济”热潮和直播电商的兴起，也让一众网红品牌得以“破圈”，走向爆红。最先迎来突破的是食品领域的“速食赛道”。5月份，自热火锅品牌“自嗨锅”和“莫小仙”分别完成亿元以上B轮融资和数千万元A轮融资。这两大品牌都是线上起家，年以后才开拓了线下渠道，因此融资以后的重点将继续放在线下。据莫小仙创始人王正齐表示，本轮融资将主要用于线下渠道拓展、优化全产业链、品牌打造等方面。而同为互联网品牌，网红酸辣粉“食族人”却优先将线下作为主渠道。创立初期，食族人就选择入住商超、便利店、新零售等线下渠道8万多家。优先发力线下的打法为食族人争取到了渠道优势，5月9日，食族人完成了数千万元A轮融资。“螳螂财经”总结下来，食品领域另一个关键词是“健康”。这其中，不仅有主打“低卡饱腹还美味”的健康食品品牌王饱饱，还有“0糖0卡0脂”的无糖气泡水品牌元气森林。选择从麦片品类切入食品领域的“王饱饱”发力十分迅猛。除了涉猎B站、小红书、下厨房等多个新媒体渠道，还得到了周深、欧阳娜娜等多位新生代明星的力荐。12月2日，王饱饱已完成由经纬中国领投的数亿元C轮融资。元气森林方面，继去年的无糖气泡水之后，今年的新品牛乳茶再次成为“网红饮品”。品牌在年10月获得1.5亿元战略融资后，公司估值达到了37.5亿元。今年7月，元气森林又被曝出将完成最新一轮融资，投后估值预计飙升至亿元。此外，食品领域值得
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