5月20日，瑞典燕麦奶品牌Oatly登陆纳斯达克，成为“燕麦奶第一股”。巧合的是，就在同一天，中国本土燕麦奶品牌「六养」，也在各大电商平台正式上线了第一个新品——小黄瓶。「六养」出自苏州六养植物科技有限公司（以下简称「六养」），致力于成为符合国人口感和健康需求的植物基品牌，从名字里就可嗅出中式品牌的独特气质。在中国的传统文化中，六时，是一天的所有时间；六料，是五谷杂粮，也可以用来代表植物基；六腑，是人体的各个器官，可以理解为我们的身体。「六养」希望在“六时”，以“六料”养“六腑”。翻译一下，就是以植物基给国人身体全天候的健康守护。「六养」小黄瓶随着李宁、飞跃等国潮品牌的大热，新一代消费者在逐渐改变追逐“洋货”的态度，转而更多地支持国货。此次「六养」的新品上线，正是为打造“中国人自己的燕麦奶品牌”所做的尝试。但是，一个新晋的燕麦奶品牌，如何在国外巨头的夹击下生存？它有何不可替代的优势？千亿级植物基市场，国潮风吹进燕麦奶界燕麦奶本风靡于海外。彭博报道，新冠病毒在美国肆虐时，根据群众在家囤货数据分析，排在第一的商品是燕麦奶，其次才是口罩等防护物资和洗手液等消毒物资。事实上，植物奶市场发展速度非常快，在欧美的货架上，植物奶已经和牛奶平分秋色，在货架上的陈列已经是一半一半。在美国，植物奶已抢占15%的奶制品零售市场，并且还在以每年50%的速度激增，以植物为基础的营养成为一个主要趋势，并呈现日趋增长的特征。国潮风吹进燕麦奶界在国内，植物奶并不是一个新概念。传统的植物蛋白饮品品牌如维他奶、养元六个核桃、承德露露等公司如今仍然占有一定的市场份额。但由于多年未出新品，且面向的是年长者人群的问题，销售已出现明显的增长疲软，甚至下滑，已然无法适应新人群、新渠道、新的传播方式。而新一代燕麦奶在国内的出圈，可以追溯到与星巴克咖啡之间“组CP”的成功打法。正是因为这样，目前市面上的燕麦奶品牌多是为咖啡而设计，忽略了国人的口味、饮用习惯和健康需求。意识到这个现象的「六养」，决定打造一款适合国人自己的新一代燕麦奶品牌，或许不无理由。事实表明，「六养」所具备的优势足以获取资本的青睐。据悉，目前「六养」已获取千万级天使轮融资，具体信息不便透露。放眼国内，植物奶的市场仍具有很大的成长空间。欧睿国际数据显示，年中国植物奶市场规模达到亿元，占中国饮料总市场规模的24.2%。线上增速更加显著，天猫发布《植物蛋白饮料创新趋势》显示，年中国植物蛋白饮料市场增速达%，购买人数上升%。助力品牌孵化，「六养」背后的“推手”「六养」何以口出豪言要做“中国人自己的燕麦奶品牌”？通过天眼查查询，36氪发现「六养」背后有中国最大的MCN机构之一苏州大禹网络科技有限公司（以下简称「大禹文化」）的身影。「大禹文化」成功打造了一禅小和尚、野食小哥、拜托啦学妹、爱做饭的芋头SAMA等一大批网络红人，在新媒体IP孵化上有深厚的经验和优势。可以说，「六养」品牌的创立，就是通过大数据分析而进行的“有预谋的创业”，背后借助的，恰恰是MCN机构所拥有的的庞大数据库。「六养」从「大禹文化」优质原创内容达亿次的传播数据中，分析出了互动用户的偏好：
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