运营商财经网实习生刘文燕/文
提到王饱饱，大家对它的印象应该都是网红爆款以及明星种草。
很长一段时间里，只要我们打开手机，都能看见关于它的广告。但这么火的产品的创始人兼CEO姚婧却是一个90后女孩，这不禁让人们感到好奇。
据运营商财经网获悉，王饱饱并不是姚婧的第一个创业项目，早在年，她就开了一家美妆淘宝店铺，年营业额有多万元。年，姚婧开始运营自己的自媒体账号，并迅速积累了大量的粉丝。
也就是在这样的过程中，姚婧发现年轻女性消费者爱吃但又怕胖的商机，于是，她立刻抓住机会，连同徐丹青、何亚溪一起，在年底成立杭州饱嗝电子商务有限公司，并在年推出王饱饱麦片。
拥有10年通讯企业工作经验的姚婧深谙网络营销之道。在推出产品后，先后邀请各路明星代言和流量博主推广，先将品牌名声打响。而后又通过产品的个性化创新去迎合年轻人，形成一个稳定的粉丝群体。
而王饱饱的销售量也不负众望，上线20天，产品销售额超过万元，是预计销量的4倍，之后更是成为麦片销售的品类第一。
于是，在品牌成立仅几个月后，年初，王饱饱就获得了千万元的天使轮融资。年底，王饱饱宣布完成数亿元C轮融资，本轮由经纬中国领投，高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。
这样的成绩对于一个刚成立不到4年的品牌来说是非常值得骄傲的，而这也充分证明的姚婧的能力和创造力。
但对于一个靠流量出身的品牌，在高速的流量更迭中要一直发展并不容易。随着精准流量红利逝去，它面临的“困难”也才刚刚开始。
随着时间的推移，王饱饱的市场吸引力开始下降，最明显的表现就是，在年双十一第一轮预售中销售额为.9万，与年同期.4万的数据相比下滑了近70%。
而在市场竞争方面，王饱饱的实力显然还不够雄厚，在经过流量竞争阶段之后，内容竞争成为主力，无论是王饱饱还是姚婧，在这方面都还不成熟，接下来还有很长的路需要走。
元气森林、王饱饱、拉面说等品牌都是另辟蹊径，将健康作为产品核心理念，但是各家的结局是不一样的，首先就是产品的选择，元气森林选择饮料水作为主要产品，这是对的，因为饮料水是生活必需品，一瓶水很快就喝完了，而王饱饱卖麦片，一包麦片要吃好多天，还不见得有人愿意天天吃，这能卖出多少？
而且，麦片是西方人爱吃的，中国人爱喝粥，但还没习惯于喝麦片粥，所以卖麦片需要事先好好调研下市场。
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