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你听说过王饱饱吗？一个成立才三年的麦片品牌，今年双十一首秀，一举打败桂格、卡乐比等麦片老品牌，拿下天猫麦片TOP1。
这个国货麦片品牌，来势凶猛。年5月产品上线，8月天猫旗舰店上线，首月销量便突破万，今年双十一在第69分钟就突破万元成交。
短短一年时间，王饱饱不断刷新大众对麦片的认知，将这个冷门产品打造成网红。
在麦片品类里，桂格、西麦、雀巢、卡乐比等品牌常居热卖前列，因此年双11期间，王饱饱一跃成为天猫麦片类TOP1也自然而然的引来了更多人的好奇。
抓住年轻消费者的痛点
年轻人有了更深的要求，麦片是代餐、随时随地都要吃、还要健康好看，所以王饱饱这样的新品牌售卖的都是烘焙即食麦片，加上大块酸奶、大块果干，还要不停迭代口味满足层出不穷的新需求。
王饱饱入局前的麦片市场主要分为两类：一类是西式的裸燕麦，例如桂格，这类麦片热量低但口感差，不符合年轻人的口味习惯。另一类是把麦片加工过度的产品，以卡乐比为代表，虽然口感好，但是热量高，容易上火。而现在的年轻人，既爱享受人生，又要健康养生，口感和健康两者缺一不可。
看似矛盾的两点，却真被王饱饱融合，成为新的卖点。它主打干吃烘焙麦片，配以丰富的辅料，定位是方便即食、营养饱腹的代餐品牌。
不同于普通燕麦片的口感缺陷和膨化类麦片的高糖高热，王饱饱采用了低温烘焙麦片，最大化保留麦片纤维的完整。同时，搭配大果粒干、酸奶块等配料，在料上丝毫不手软，被人戏称“果干不花钱吗？”。这种混合麦片不仅能保证健康，还能增加产品口感。
为了迎合年轻人的口味，王饱饱不再拘泥于常规麦片口味，推出了酸奶果然多麦片、肉松控麦片、抹茶逗麦片、元气弹麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等口味。同时上新节奏基本维持在2-3月一次。通过口味和视觉的持续更新，来保持用户对产品的持续新鲜感。
传统麦片多为大包装，冲泡复杂，难以即食。而王饱饱麦片的拆袋即食小包装，随时随地都能来一包，让使用场景不再受限。
一系列产品创新下来，王饱饱真正满足了年轻消费者对口味、健康、颜值、便利性等的多种诉求，在麦片市场开辟出一条新路。
王饱饱麦片的食用方法包括即食、配合牛奶以及酸奶等不同冲泡方式。其酸奶果然多、蜜桃乌龙、肉松以及草莓乳酪等系列最受用户好评。
据了解，目前王饱饱的新品上线节奏维持在2-3月一次。谈及原因，创始人之一说，最主要是通过口味的常换常新来维持用户对产品的新鲜度。
生产上，王饱饱已经拥有自己独立完整的供应链，麦片配方上全部自研，因此能根据市场反应及时推新以及调整产品，实现快速迭代、柔性生产。
由于低温烘焙、大果粒等工艺上的难点，为此后王饱饱品牌爆红之路奠定了产品端的基础。
其实所有网红产品都是一个套路，最关键的必是挖掘消费者痛点，找出适合市场的产品。产品是1，营销是0，有1，后面的0才有意义。至于营销，各家有各家的打法，以己之长，攻人之短才是正道。
全方位立体新媒体营销渠道
在宣传方面，王饱饱与多位KOL合作，对产品进行宣传。除产品特点外，在抖音、B站、小红书、微博、下厨房、一些自动贩卖机、凯叔讲故事等新媒体渠道上、
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