近日，由中国食品工业协会指导，北京中食发展研究院、华糖云商、食业头条联合研究发起的“中国食品工业新消费品牌”评选落下帷幕，在个品牌参与、总计万次投票的激烈角逐中，纯澳燕麦奶脱颖而出，成功入围“新消费创新品牌”。
在评选标准中，对品类发展的积极推动作用、服务主流人群的需求、全渠道触达提供消费便利性……这些维度中，纯澳燕麦奶都给出了高分答卷。
01
超强产品力构筑竞争壁垒，纯澳广受行业认可
纯澳燕麦奶的“产品力”是其最坚固的竞争壁垒。
据了解，纯澳燕麦奶主打“6个0”配方，即“0蔗糖、0乳糖、0胆固醇、0色素、0香精、0防腐剂”，意在打造出健康品质新标杆。同时，产品采用全新酶解技术，%燕麦基，不含一滴牛奶，口感醇香浓厚，自然香甜。值得一提的是，纯澳高纤燕麦奶的蛋白质含高达4.5g/盒，膳食纤维含量更是高达7.5g/盒，让消费者享受营养健康的同时，也满足了早餐、代餐、混搭、礼赠等多场景下的需求。
此外，在颜值经济盛行的当下，包装对于产品购买的影响显而易见，纯澳燕麦奶深谙此道，高纤燕麦奶、纯浓燕麦奶、早餐燕麦奶以及咖啡大师燕麦奶四款产品分别以当下流行的蒂芙尼蓝、莫兰迪、爱马仕橙等色调为主，并巧妙运用黑白撞色碰撞呈现LOGO及品牌，整体设计高级感十足，精准切中主流消费者的审美偏好。
02
线上线下齐发力，以“纯澳速度”赢得市场
一款产品要想实现长红，不仅要以产品力征服行业，更要以全渠道触达的姿态给予消费者充分的购买便利性。自上市以来，短短四个月时间，纯澳燕麦奶就已经完成了B端、C端的初步布局，触达万千消费者，成为热销各大渠道的“爆款产品”，代理商的打款订货热情也是一浪高过一浪。
线上，纯澳燕麦奶不断升级完善天猫旗舰店的同时，一手抓直播带货，一手抓社群团购。前者，精准匹配明星网红进行带货，积累品牌声量，并表示至年年底，通过链接上千明星网红，打造万场直播，在抖音这一精准种草平台持续推广纯澳燕麦奶系列产品，塑造品牌标签，占据消费者心智，为线下赋能；后者，则通过与全国范围内十多家社群团购的商贸供应链达成合作，全面覆盖广东、广西、河南、河北、安徽、湖南等多个省份，其中与湖南利他商贸供应链达成了年销万的战略合作目标。据了解，湖南利他商贸供应链可链接社群达到+，可覆盖区域遍及湖南省。
线下，则以属性契合、人群匹配的商超便利店渠道为主，加速市场开拓。目前，纯澳燕麦奶已经全面入驻永旺、欧尚、中百、胖东来、万德隆、三毛、佳和等连锁商超，以及北京物美、成都红旗连锁、武汉可多、河南美宜佳、易事多等便利店渠道。据悉，年底，纯澳燕麦奶合作的商超、便利店数量将计划破10万家，用“纯澳速度”赢得市场。
特通渠道也是纯澳燕麦奶重点突破的目标之一，目前纯澳燕麦奶已经成为成都东航空乘人员的早餐伴食饮品，以及中兴通讯全国十四大生产基地研发中心员工的福利饮品。
03
迎战年节销售旺季，万商大会重磅亮相
临近年末，已经初战告捷的纯澳燕麦奶继续发力，再次掷出大手笔，迎战年节销售旺季。
在即将到来的行业年终盛会“华糖万商领袖大会”上，纯澳燕麦奶将重磅亮相。一边是重金搭建燕麦奶体验馆，让到场经销商亲身感受产品“魅力”，一边是投身商超采购大会，与数万家主流渠道商面对面，持续深化渠道布局。
不仅如此，凭借“6个0”配方以及全新酶解技术等创新突破，纯澳燕麦奶还将在万商大会期间举办的“中国食品工业科技进步大会暨中国食品工业协会科学技术奖颁奖盛典”上亮相，领取“中国食品科技一等奖”，并在科技馆中重磅展示创新成果，这无疑是对纯澳燕麦奶的高度认可。
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结语
年堪称被称为植物奶的“起飞之年”，品牌发展也按下加速键。纯澳燕麦奶用雄厚的研发能力构建创新壁垒，用高频传播声量占领品类制高点，用兵贵神速的渠道布局铺设市场基本盘……这些因素不仅成就了纯澳燕麦奶的脱颖而出，更为市场带来品类创新可能，加速燕麦奶从小众私享走向大众标配！
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